为什么小红书笔记流量越来越差？
做过小红书账号运营的朋友，应该都遇到过上面这个问题，越是认真更新小红书笔记，数据确实越来越低，那是原因导致了这个问题呢？
在小红书上运营账号或品牌，首要因素就是一定一定一定（重要的事说三遍）要理解小红书流量分发机制对于创造热门笔记和获取更多流量至关重要。
下面我将从小红书流量分发逻辑、现状和应对策略三点并深入讲解，帮助朋友们更好地了解并应对这一挑战。
小红书流量分发逻辑
运营课代表11
第一波流量
当一篇小红书笔记通过审核后，系统会将笔记的标题、图片和内容等信息解析为相关的笔记标签，并将这些标签用于将笔记分发给拥有相似标签的用户流量池。
初始流量池的大小取决于历史上相似笔记的表现。
如果笔记在初始流量池中获得良好的点击率和互动率，那么它将被推荐给更大的流量池。
这个过程将一层层扩展，但其中关键因素是自然的点击率和互动率，人为的刷互动和点赞对此几乎没有影响。
无论如何，小红书的内容算法核心仍然是关注笔记所带来的粉丝互动行为，这些行为间接反映了笔记的质量。
即使是粉丝数量较少的达人，在质量优秀的情况下，也会获得系统的推荐，形成逐级推荐的算法模式。
第二波流量
搜索页流量分发逻辑
小红书搜索页的笔记排序遵循以下原则：
关键词匹配：搜索结果将首先呈现与搜索关键词匹配度高的笔记内容，尤其是包含关键词的标题。
追新：距离发布时间越近且互动率越高的笔记越容易被推荐。
权重逻辑：与优质用户账户互动过的内容更容易被推荐。
追爆款：互动量越高的笔记越容易出现在搜索页面。
小红书流量分发现状
运营课代表11
平台给予底部 KOL&KOC 有流量扶持
通过对发现页和搜索页内容的大量分析，发现小红书达人的流量分布趋势为底部>腰部>头部。
这里以粉丝数量来区分不同层次的达人：头部>50W，腰部10-50W，底部1-10W；KOC
例如，搜索关键词“美白精华”的前50篇笔记中，近一半属于底部达人。
然而，通过横向对比不同层次账号文章的曝光和互动情况，发现内容的爆发与账号相关性较低。
小红书报备笔记数量占比持续增长
不同类别的商业笔记比例在不同类别的核心类目中逐渐上升，尤其在品牌竞争加剧的情况下。
报备笔记的数量越多，竞争越激烈。
同时，尽管非报备的爆文率较高，但官方取消了报备笔记的可识别标签，这可能导致数据趋于一致。
视频笔记 >图文笔记的流量
数据表明，在不同行业中，视频笔记的平均互动率是图文笔记的3倍。
然而，在搜索关键词的情景下，图文笔记的占比更高，尤其是历史上的超级爆款。
嵌入关键词
小红书系统会根据笔记的内容自动生成关键词，这些关键词对搜索和推荐非常重要。
在发布内容时，可以结合目标用户的需求，嵌入相关关键词，以提高搜索排名。
利用搜索补齐词
小红书搜索框下方的搜索补齐词通常与用户输入的搜索词相关，具有一定的搜索流量。
品牌可以将自己的种草笔记与适当的搜索补齐词关联，提升在特定关键词下的搜索排名。
小红书运营常见问题
运营课代表11
问
小红书笔记流量的三个主要来源？
答
小红书笔记的主要流量来源包括推荐、搜索和关注。
推荐流量是系统根据用户兴趣猜测的流量，搜索流量是用户主动搜索内容的流量，而关注流量通常在博主知名度高、粉丝多或粉丝与产品目标人群契合时才起作用。
问
视频流量和图文流量哪个更好？
答
最近的趋势显示视频流量和图文流量的互动率和爆文率都较高，但视频流量可能略胜一筹。
因此，在品牌内容布局时，可以考虑使用视频来获取更多曝光，而利用图文来占据更多的搜索广告位，从而提升品牌的营销效果。
问
为什么某些爆文在关键词搜索中排名靠后？
答
笔记的排名受多个因素影响，其中一个主要因素是搜索点击率。
搜索结果中的点击率越高，意味着用户对笔记的兴趣越大，或者说笔记的搜索价值越高，因此在搜索结果中的排名就越高。
新颖的内容和合适的关键词也会影响排名。
问
小红书搜索排名的原理是什么？
答
小红书搜索排名主要受搜索点击率等因素影响。
笔记在搜索结果中的点击率越高，排名就越靠前。
其他因素如点赞、评论和收藏也可能影响排名。
