如何看待明星代言？
明星代言作为企业营销的重要策略之一，在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用，本文将对对明星在营销中的影响进行分析。明星在营销中积极作用：1、影响目标群体的购买选择。明星代言产品或品牌, 通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为, 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。因此, 明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式, 能够促进产品的销售。如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后, 以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。2、据专家估计,耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do it”这一句天才口号, 就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。3、准确反映企业产品或品牌的市场定位。企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异, 所选择的明星代言方式是不同的。如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆,它面对的目标是大众市场,因此,它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星, 如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等,表现的是一种大众化的时尚流行文化。4、如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌,外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”,就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心。明星在营销中消极作用：明星营销也会给企业带来一定的风险，从而产生相应的不良影响。主要有以下几点不良影响：1、企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大。2、选择代言明星形象与产品不符可能会受到消费者质疑，甚至排斥，从而导致企业销量收入减少，社会影响力下降。3、频繁的更换为产品代言的明星可能会降低消费者对产品质量与功效的关注。4、所选的代言明星负面新闻过多甚至违法犯罪会给企业带来较大损失，企业形象受损。
全球代言人中国明星有几个
阿玛尼全球代言人有三位他们是胡歌，易洋千玺，凯特·布兰切特(CateBlanchett)阿玛尼的第一位“全球代言人”，为什么是胡歌?GiorgioArmani老先生本人说过：“胡歌是一位才华横溢的年轻人，在其身上可以寻得当代风格与东方智慧的完美结合。他对自己的每一项事业都投入了极大的专注于热情，我非常兴奋能与他合作。”易烊千玺成为阿玛尼全球代言人，继胡歌之后又一张中国脸!易烊千玺成为了继胡歌之后的另一张中国面孔，能够成为阿玛尼全球彩妆及护肤代言人，可见易烊千玺受国际大牌青睐的程度不容小觑!阿玛尼美妆全球品牌代言人凯特·布兰切特凯特·布兰切特一直担任挚爱香水系列代言人，包括在中国上市的SìPassione。
阿玛尼的第一位“全球代言人”，为什么是胡歌？
近日，阿玛尼官宣演员胡歌为品牌全球代言人。 你没有看错，不是挚友，不是大使，不是区域代言人，是全球代言人。消息一出，大家纷纷感叹：胡歌也太牛了吧！ 胡歌成阿玛尼全球代言人 虽然奢侈品牌这几年为了与年轻消费者拉近距离，开始有意向有影响力艺人抛出橄榄枝，希望能借助他们的传播力，让企业知名度更上一层楼。 但多数品牌在给tittle时都比较小气。胡歌之前，阿玛尼没有给过任何艺人“全球代言人”tittle。 换言之，胡歌是阿玛尼史上第一位品牌全球代言人。这待遇，真是足以让不少明星酸了。 阿玛尼与胡歌间的缘分，其实早在2017年就已经开启。 2017年1月，阿玛尼宣布胡歌出任其大中华区以及亚太区全新形象代言人。如今又升了tittle，从区域代言人变为全球代言人，阿玛尼对胡歌的喜爱之情已经透过tittle展现得淋漓尽致。 “胡歌是一位才华横溢的年轻人，在其身上可以寻得当代风格与东方智慧的完美结合。他对自己的每一项事业都投入了极大的专注于热情，我非常兴奋能与他合作。” Giorgio Armani先生这样评价胡歌。 从这波话语中不难看出，阿玛尼选择胡歌合作的第一个原因便是：胡歌个人气质与阿玛尼品牌调性契合度较高。 阿玛尼低调雅致，是奢侈品牌圈一股清流。胡歌优雅成熟，富有个人魅力。双方可谓是一拍即合。 胡歌此次能拿下阿玛尼，品牌君觉得还有一个方面原因：胡歌粉丝群体与阿玛尼目标受众重合度较高。 什么意思？ 相比近几年走红的“鲜肉”类流量，胡歌粉丝群体整体年龄偏大。这部分人是 社会 主力消费群体，也是奢侈品牌们想要获取到的优质资源。 以胡歌为载体，可以让消费者与品牌间建立起沟通桥梁，有利于后续转化。 “分道扬镳”的奢侈品牌们 不知道大家有没有发现：奢侈品牌们正在不同的营销道路上疾走。 以阿玛尼为代表的奢侈品牌，注重代言人与品牌契合度，在选择合作伙伴上慎之又慎。虽然也在意流量，但更加在意代言人与品牌的匹配值，在意品牌调性。 以LV为代表的奢侈品牌，开始尝试走接地气营销路线。于是我们看到，这两年LV先后入驻多个社交平台，努力地想和新一代消费者拉近距离。 不过就目前情况来看，它想要靠“接地气”融入消费者生活，有一定难度。 早前其画风过于接地气的直播，就曾被吐槽看起来很low，一点儿也不像奢侈品牌，没有购买欲望。前不久它在户外举办的大秀，也因“舞龙舞狮”场景的出现，而被争议声裹挟。 以迪奥为代表的奢侈品牌，注重代言人“数量”，竭力打造自己的明星天团。期待能靠着叠加明星，扩大品牌声量，实现突围。 据不完全统计，迪奥目前已与超10位明星有合作关系：吴谨言是迪奥中国肌活蕴能形象大使，黄景瑜是迪奥中国旷野男士香水系列形象大使，王子文是迪奥中国彩妆大使，王俊凯是迪奥品牌大使…… 营销方法本质上没有对错之分，只有适合与不适合之分，希望奢侈品牌们都能早日找到适合自己的营销方式。
作为阿玛尼的首位代言人，胡歌凭借啥获得了代言华为的权利？
我觉得胡歌代言华为很正常啊，胡歌可以说是一个民族的男神，几年创作都显示了他的非凡表现，胡歌扮演的角色非常受欢迎，仙剑系列是仙侠戏的标杆，有传言说没有胡歌就没有仙剑，是无数女孩的偶像，后期对琅琊榜的解释更为生动，这对于女人和孩子而言是众所周知的，华为作为一部国内知名手机，自然需要受到具有影响力和气质的中国影星的认可。无论实力和影响力，胡歌都是最好的人关键是胡歌没有绯闻，并且会认真地做好演员的角色，因此不受污染的名人是国内主要品牌的绝配。对于胡歌个人而言，他显然具有强烈的爱心，他当然愿意在手机行业推广国内品牌，毕竟苹果来自美国，三星来自韩国，小米是国内生产的，但是私有企业，规模小使得国内销售难以超过需求，并且不可能走向全球。胡歌对华为的认可是无可挑剔的相信胡歌想要的就是所有是你的认可，大到阿玛尼，小到红书的短广告，胡歌代言的华为手机配置并不比同价位的任何手机都要弱，并且这款手机的重点是外观，背面是3D弧形玻璃，华为的外观可识别性很受欢迎，无论你使用的是同价位的手机还是高价位的手机，记住并在现实世界中拥有深刻的形象尤为重要。与胡歌过去的大多数代言人相比，这可以解释为什么他代言华为，一个有态度，责任心并且与众不同的人是不会随随便便不做任何事情，胡歌是有底线的，并且在做自己认为正确的事情时有一定的道德考虑，胡歌长久流行的能力不仅取决于演艺人才，更重要的是，要有清晰的道德修养，胡歌还需要连续曝光，无论是综艺节目还是代言，适当的曝光都会提高其价格，投资者自然希望胡歌将自己的产品向公众展示。
