悬念广告赏析？
悬念广告(重定向自悬念式广告)什么是悬念广告悬念广告指广告信息不是一次，而是通过系列广告，由粗至细、由部分到整体，或者说，随着广告系列的发展，广告信息逐渐充实和完善。悬念，是叙事性文学常用的一种表现手法，到了某个关头，故意停住，设下卡子，对矛盾不加以解决，让读者对情节，对人物牵肠挂肚，以达到吸引读者的目的。最后通过解悬，使读者恍然大悟或顿开茅塞，产生强烈的艺术感受。悬念体广告创意亦有此种效果；通过设悬，激发起消费者的关注情绪，通过解悬，使消费者记住了商品或劳务信息。悬念广告的表现方式一、一悬一答式一悬一答，即这一次设出悬念，下一次解答悬念。比如解放前上海某剧院请梅兰芳赴沪演出，当时梅兰芳已在北京唱出了名，但上海人却知之甚少，剧院在上海各大报纸上登广告，只推出斗大的“梅兰芳”三个字，其它则只字不提。许多人不知道“梅兰芳”是个什么人物，竞相猜赌，“梅兰芳”一时成了上海人关注的焦点。不久，各大报纸又登出广告，对梅兰芳进行了介绍和宣传，人们才知道“梅兰芳”原来是个京剧名角儿。广告极好地达到了宣传目的。又如，1989年7月，湖北襄樊工业贸易中心在《襄樊日报》上用了近三分之一的版面，推出“襄樊工贸近日将举行一次大型活动”、“请注意近期襄樊日报和襄樊电视台的消息”几行大字，引起了人们注意。一个星期后，襄樊日报和电视台上同时出现了解悬广告：“襄樊工贸盛夏奉献给襄樊人民一片冰心：让利50万。”一时襄樊沸腾。二、一悬多答式一悬多答，即这一次设出悬念，接下来的几次分批解答悬念。比如联想集团于1993年5月在《参考消息》上登发的一系列广告。5月6日的为：明天将会发生什么?偌大一个空间，只有这八个小字，外加一个巨大的问号，使人们百思不得其解。明天将会发生什么呢?到了5月7日，在同一版的同一地方，联想集团以同一个标志推出了这样一个广告：汉字时代开始了!第一台专为中国设计的HPDJ500Q汉字喷墨打印机今天诞生了!全汉化的使用方法，工作安静无噪音，打印质量清晰精美。这就是让您耳目一新的HPDJ500Q!——现代办公设备精品。5月8日接着推出：砸碎旧的针式打印机!避免嘈杂的噪音、彻底提高公文、报表的输出质量，您只需用HPDJ500Q汉字喷墨打印机替代旧的针式打印机，即插即用而您的花费也许会更节省。5月9日又接着推出：一卡在手，服务十奖品!当您购买HPDJ500Q时，您将享受到联想CAD幸运卡带给您的优质服务和惠普的三年保修，并将有机会参加每两月一次的幸运抽奖，不要错过呀!以上参见张道俊：《广告语言技法》，社会科学文献出版社1996年10月版，第58页——59页。三、多悬一答式多悬一答，即在一个阶段内，围绕一个主题分批设出悬念，最后集中解答悬念。如中国台湾广告公司为三阳工业公司1974年推出的125野狼摩托车而设计的系列广告：第一天广告：今天不要买摩托车，请您稍候6天。买摩托车您必须慎重考虑。有一部意想不到的好车，就要来了。第二天广告：今天不要买摩托车，请您稍候5天。买摩托车您必须慎重考虑，有一部意想不到的好车，就要来了。第三天广告：今天不要买摩托车，请您稍候4天。买摩托车您必须慎重考虑，有一部意想不到的好车，就要来了。第四天广告：请现稍候3天。要买摩托车，您必需考虑外型、耗油量、马力、耐用度等等。有一部与众不同的好车就要来了。第五天的广告：让您久候的这部，无论外型、冲力、耐用度、省油等，都能令您满意的野狼125摩托车，就要来了。烦您再稍候两天。第六天广告：对不起，让您久候的三阳野狼125摩托车，明天就要来了。第七天广告才刊出全页面积的大幅介绍性广告，产品正式上市。这一请大家暂停购买的广告，以其大胆的策略，富有刺激性悬念式手法，成功地将新产品推销上市。又如，1967年8月17日，中国台湾地区各主要的日报上，都刊登了一则广告。篇幅不大，面积只有全二栏，但很惹读者们注意。广告的左端，画了一个地球的欧洲部分，右端则画了一架飞机，两者之间有一根细线连接。广告中间是一句套红的六字标题：“有朋自远方来”。边上用小字，配排着几句简单的说明：“有位从德国来的朋友，向各位问好。她带来很多礼物送给你们。这份礼物是大家所迫切需要的。她送礼的对象是谁呢?请看明日本报。”很多读者看了这则广告，都猜想又有一种新产品要上市了。同时猜想到这当然是自国外进口的新货。次日，各主要日报上紧接着又刊出一则很惹读者注意的广告，面积亦只有全二栏。广告的右端，画了一个少女捧着一个包装得很美观，外面有丝带批扎着的大盒子。广告的左端，是“千里迢迢”四个套红的大字。其次的文句是：“从德国来到中国台湾的这位朋友，名字叫“AN1”。我们给她取了中文名字叫“恩旺”。您的朋友恩旺，入境随俗，她带来10万份见面礼，送给企业家、各界经理人、公教人员、金融界人士、推销员、明星、歌星、运动家、勤奋的学生。只要您写信到××信箱，附回邮，随即寄给您一份礼物，先到先送，送完为止。”读者们看了这则广告，虽然还不清楚这究竟是一种什么新产品，可是写信前往索取这份礼物者却极多。在这则广告刊出40多天以后，10月初，各报又相继刊出一则面积超过全十栏的大广告，“恩旺”正式上市销售。同时函索礼物的读者，也纷纷收到了回信。其中的礼物，是一粒银色的恩旺和一份印刷得很精致的恩旺临床验报告。这时，大家才先后从报纸广告上及回信的内容中，明白了恩旺是一种德国汉司大药厂出品的药品，有调节人体神经系统的功能和消除疲劳。悬念广告的要点一是内容必须让人感兴趣，才会引起关注。事不关己，高高挂起。如传播的内容与当时社会所关注的焦点相去甚远，就不能引起人们的兴趣与关注，就不可能实现预期目的。二是要有故事情节，才能引发读者共鸣。引人入胜，才会引人探究。一则没有故事情节的广告，就好像一场没有悬念的电影，最多博观众一笑。只有精彩的故事情节，才会引起受众的关注与共鸣。三是“悬念”设置要恰到好处，才能引发读者足够兴趣。有的悬念式广告无法引起读者关注，一方面是没有悬念可言。所谓的“悬念”一看就明，连三岁小孩都“蒙骗”了，自然就不会引起大家关注；有的则是无病呻吟，“悬念”过头，故弄玄虚，让人看了大倒胃口。这样的“悬念”不仅不能达到目的，甚至还会弄巧成拙，叫读者反感。悬念要“顺其自然”，如果为了“悬念”而人为设置悬念，可能会适得其反。四是时间上要把握“火候”，才能吊足受众胃口。科学实验表明，人的好奇欲望在接受该事物3至5次范围内达到最佳点。一个人的好奇心，也即常说的“吊胃口”是有一定限度的。“吊胃口”时间太短，不能激发好奇心理，达不到应有效果；“吊胃口”时间太长会让受众失去兴趣和耐心，得不偿失。物极必反，只有把握恰到好处的“悬念时间”，才会收到最好的悬念效果。
悬念广告有哪些？
一个悬念广告能否成功，设置的巧妙很关键。有些悬念广告为什么没有引起消费者的注意，就是设置的太简单。让消费者的孩子都能马上看懂。有的悬念广告夸大其词故作高深，让人看了不明所以。甚至物极必反，叫消费者反感这些需要注意。
悬念广告时间设置方面，节奏的把握也很重要。根据市场调查报告，消费者的好奇心在看到该事物3-5次的频率时会达到一个注意力临界点。也就是说，悬念广告不能无限制的悬而不决，有一个最佳时间。时间太长，消费者会失去耐心。时间太短，不能激发消费者的好奇心，达不到广告的宣传效果。
《新世纪福音战士》是日本著名动画作品。NewBalance巧妙的借用了。广告中内容展示一股不明能量正在靠近人类不能再等了!新的危机已经来临!悬念开始，后来发现原来这股能量是旧思想。新潮流就是活出你的姿态，去成为自己联手进阶“人类补完计划”。以自由心态为人类注入真潮流属性，启动“潮流补完计划”。
广告中动画内容被NewBalance巧妙的融入进去。从人类补完计划过度到潮流补完计划，NewBalance产生广告界的老司机啊。
调动消费者兴趣
悬念是一种很有意思的技巧，在电影、电视剧里运用的比较多。在广告中悬念的设计方式是在画面中展示一个超乎常理的情节。内容可以是一个不可思议的结果，或者是富有冲击力的场面。当消费者第一次看到这个广告，是不能够立马得出结论。由此，让他们产生了想揭开答案的好奇心。这时悬念就随之产生了。
经常一段时间收集广告信息，消费者可以通过分析这些信息，最终获得悬念广告背后隐藏的答案。这种悬念被解决的快感，是消费者很难忘记的。利用这种广告方式，可以充分调动消费者的兴趣，以主动探索寻找答案这种方式加深他们对品牌的印象。
路虎中国近日的广告更绝。为什么这么说呢?路虎的极光车和奚梦瑶是怎么调动消费者兴趣。早上，刚起床的奚梦瑶不知道穿什么衣服参加活动。这时极光车来了，奚梦瑶拿了几件衣服钻进车里。原来是在车里换衣服。
在换衣服过程中，消费者看到一件件性感的衣服被她不断穿戴有脱下，充分激起了消费者的好奇心。恨不得马上一睹为快!最后答案公布，消费者在激动的情绪下记住了路虎极光车。
引发传播
中国消费者都有很强的八卦好奇心理，也喜欢传播八卦信息。还有民言好事不
出门，坏事传千里。消费者的自发传播是一种发散式传播。如果广告利用的好的话传播速度可以呈倍数增长。这种传播不仅仅是传播氛围广，而且还有一个惊人的好处完全免费的。自发传播是消费者与朋友之间的交流传播，其印象度比单纯的广告更强。
要想让消费者自发传播，设计带有悬念性的故事很重要。因为传统广告只是功能强制灌输，消费者是很排斥的，自然形成不了自发传播。而悬念广告不同，它的精彩之处在于悬念。人的好奇天性，会让消费者不断的讨论和传播悬念信息让它传播开来。
9月刚开始，红星美凯龙在朋友圈投放了这样一个悬念广告《看完就变外星人》。这则广告作为今年红星美凯龙鲁班设计尖货节的开幕广告。广告中穿黑衣的鲁班娓娓道来自己是第一个外星人。奇妙瑰丽的画面，展现了一段鲁班外星人的独白，引发消费者好奇心，直到最后才揭晓答案。这则广告也引起了消费者的自发传播。纷纷留言互动。这支广告不仅是对此次跨界盛典的预热，也是活动精神理念的传递
悬念广告的重点要点
一是内容必须让人感兴趣，才会引起关注。事不关己，高高挂起。如传播的内容与当时社会所关注的焦点相去甚远，就不能引起人们的兴趣与关注，就不可能实现预期目的。二是要有故事情节，才能引发读者共鸣。引人入胜，才会引人探究。一则没有故事情节的广告，就好像一场没有悬念的电影，最多博观众一笑。只有精彩的故事情节，才会引起受众的关注与共鸣。三是“悬念”设置要恰到好处，才能引发读者足够兴趣。有的悬念式广告无法引起读者关注，一方面是没有悬念可言。所谓的“悬念”一看就明，连三岁小孩都“蒙骗”了，自然就不会引起大家关注；有的则是无病呻吟，“悬念”过头，故弄玄虚，让人看了大倒胃口。这样的“悬念”不仅不能达到目的，甚至还会弄巧成拙，叫读者反感。 悬念要“顺其自然”，如果为了“悬念”而人为设置悬念，可能会适得其反。四是时间上要把握“火候”，才能吊足受众胃口。科学实验表明，人的好奇欲望在接受该事物3至5次范围内达到最佳点。一个人的好奇心，也即常说的“吊胃口”是有一定限度的。“吊胃口”时间太短，不能激发好奇心理，达不到应有效果；“吊胃口”时间太长会让受众失去兴趣和耐心，得不偿失。 物极必反，只有把握恰到好处的“悬念时间”，才会收到最好的悬念效果。
广告策略包括哪些内容？
广告策略包括：1、配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略；2、配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略；3、配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略；4、配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略；5、配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。广告营销的四大策略及技巧：1、品牌营销广告公司要进行品牌营销，就必须在产品质量和服务质量上有所保证，这是其所必需的前提和基础。此外，还一定要考虑产品的个性，也就是所谓的差异化经营理念。通过差异化的经营，使客户对自己公司所生产的产品有一定的识别和认可，那么其在选择本产品时，所需要的理智就会越来越少，更多的是对品牌的感性认可，在无形之中，树立了产品的品牌威信，从而，保证了品牌营销的顺利实现。2、受众营销广告公司要进行受众营销，就要以消费者为中心，根据消费者的所需，来进行产品的统一调配和市场的宏观调控。先知营销品牌介绍广告公司所进行的一切营销活动都要根据受众的喜好、兴趣来进行，要积极的采纳受众的意见，以维持和受众的关系。3、关系营销广告公司要进行关系营销，就要与和广告公司相关的社会各个方面的关系都要建立起一种互相信任、长期合作的关系。这里所谓的社会各个方面，包括其他广告公司同行，目标消费者，潜在消费者，以及其他的管理部门。作为自身，要在保持适当盈利的基础上，要适当让利，适当做出让渡，以便于在以后的市场竞争中占据更加有力的优势。此外，广告公司对于手中现有的关系网要进行有力维护，以防止客源的丧失。4、生态营销广告公司，作为以盈利性质的企业，其首先考虑的必然是如何最大限度的获取利益。但凡事要讲究一个“度”字，超过了这个度，便会物极必反。对于户外广告公司来说，其在满足自己公司既得利润的同时，在满足消费者需要和公共利益方面也应该有所突破。要积极树立本公司在消费者心中良好的社会形象，树立同行业的典范，使受众在情感上更倾向于本公司。
广告策略主要类型有哪些？
广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等，那么广告策略主要类型有哪些？
1、 生活信息广告策略：这主要是针对理智购买的消费者而采用的广告策略。这种广告策略，通过类似新闻报道的手法，让消费者马上能够获得有益于生活的信息。
2、 塑造企业形象广告策略：这种广告策略一般来说，适合于老厂、名厂的传统优质名牌产品。这种广告策略主要是强调企业规模的大小及其历史性，从而诱使消费者依赖其商品服务形式。也有的是针对其产品在该行业同类产品中的领先地位，为在消费者心目中树立领导者地位而采取的一种广告策略。
3、 象征广告策略：这种广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，给予人们以情感上的感染，唤起人们对产品质地、特点、效益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上，能够有益于记忆，扩大影响。
4、 承诺式广告策略：这是企业为使其产品赢得用户的依赖而在广告中做出某种承诺式保证的广告策略。值得提出的是承诺式广告的应用，在老产品与新产品上的感受力度和信任程度有所不同的。承诺式广告策略的真谛是：所作出的承诺，必须确实能够达到。否则，就变成更加地道的欺骗广告了。
5、 推荐式广告策略：企业与商品自卖自夸的保证，未必一定能说服人。于是，就要采用第三者向消费者强调某商品或某企业的特征的推荐式广告策略，以取得消费者的信赖。所以这种广告策略，又可称为证言形式。对于某种商品，专家权威的肯定，科研部门的鉴定，历史资料的印证，科学原理的论证，都是一种很有力的证言，可以产生“威信效应”，从而导致信任。在许多场合，人们产生购买动机，是因为接受了有威信的宣传。
6、 比较性广告策略：这是一种针对竞争对手而采用的广告策略，即是将两种商品同时并列，加以比较。欧美的一些国家广告较多的运用。“不怕不识货，就怕货比货”。
关于广告策略主要类型有哪些内容的介绍就到这了。
